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　　起首：野马财经

　　8年上市路，这次能否顺利？

　　不整容、不p图，也能一键换脸，这么的技艺你思领有吗？化妆师毛戈平通过化妆，就能狂妄作念到。

　　无论是1995年，用化妆技艺让电视剧《武则天》演出者刘晓庆得胜出奇仙女、中年、老年不同庚级阶段，照旧如今帮博主“夜深徐安分”徒手改骨相登上热搜。“毛戈平换头术”已成为互联网上被公认的化妆术语。

　　由毛戈平自创的好意思妆品牌毛戈平在近些年来也成为国货新兴品牌，成为好多东谈主的爱用物。更进犯的是，毛戈平公司从2016年就启动冲刺成本市集，成为国内首个推动A股主板上市的彩妆企业。但从A股到港股，毛戈平公司于今未拿下成本市集的通行证，依然在成本市集的门口奋发，于10月9日，二度向港交所主板递交了《招股书》。

　　值得贯注的是，在这次递交《招股书》前的2024年2月、4月，毛戈平公司分歧晓示派息5亿元，共计分成10亿元。而毛戈平眷属共计握有公司股份超89%。 也等于说，有近9亿元均流入了毛戈平眷属的口袋。

　　8年上市路，拆弹“九鼎系”

　　毛戈平公司的上市路不错追念到2016年。2016年，以毛戈平我方名字定名的好意思妆品牌“MGPIN”形象LOGO全面升级为“MAOGEPING”好意思妆品牌；就在往时12月，毛戈平公司首度透露《招股书》，成为国内首个推动A股主板上市的彩妆企业。

　　2017年9月，毛戈平公司IPO材料状态由“中止审查”变更为“预透露更新”，上市进度堕入停滞。

　　图源：上交所官网截图

　　但毛戈平公司并莫得因此遗弃我方的上市磋议。2021年10月，毛戈平公司的首发上市央求终于通过发审委会议，那时有望冲刺“国内彩妆第一股”；但之后却迟迟未拿到刊行批文，其IPO再度按下暂停键。

　　2023年3月，毛戈平公司再度更新《招股书》重启IPO；2023年9月，因毛戈平公司刊行上市央求文献中记录的财务尊府已过有用期，上交所中止对其刊行上市审核。2024年1月，毛戈平公司央求除掉A股IPO央求。

　　在A股除掉并不虞味着毛戈平公司抛弃IPO，2024年4月8日，毛戈平公司转战港交所，递交《招股书》央求主板IPO。2024年10月8日，毛戈平港股IPO《招股书》已满六个月并在今日失效。《招股书》失效次日，10月9日，毛戈平公司速即二次递交《招股书》。以此筹划，这一经是毛戈平公司冲刺IPO的第八个年初。

　　在A股三度暂停、两度冲刺港交所，毛戈平公司也因此赢得了“IPO钉子户”的混名。

　　有业内东谈主士分析，毛戈平公司无法上市的根柢原因，照旧其集团层面的投资结构还有发展花式无法赢得成本市集充足的信任；尤其是其最大的外部激动波及九鼎投资，省略是公司IPO受阻的主要原因之一。

　　图源：罐头图库

　　自树立以来，“九鼎系”似乎就浸透到了毛戈平公司的多项融资行动里。

　　企查查分解，2010年11月毛戈平公司天神轮融资5850万元，投资方是九鼎投资、普华成本和新开采创投。2015年9月，浦申九鼎以7330万价钱收购毛戈平公司10%的股权，一举成为公司第四大激动，亦然最大的外部激动；紧接着在10月，九鼎投资还对毛戈平公司进行了600万元的股权转让。

　　然则好景不常，2018年，九鼎集团发布公告称，因涉嫌违背证券法律规章遭证监会立案访问；九鼎集团投资的毛戈平、泰禾股份、祥云股份等多家企业的IPO也因此受阻。

　　2021年7月，九鼎集团时任董事长吴刚因其联系行动涉嫌违背基金联系法律规章，被证监会立案访问；2023年2月，证监会对吴刚处以100万元罚金，并接受5年市集禁入法子。

　　为了治理此问题，毛戈平公司花了大价钱忍痛断腕。

　　最新《招股书》分解，2024年1月17日至29日，由毛戈平鸳侣遏抑的帝景投资、深圳市笃实企业管制联合企业、苏州锦鸿创业投资联合企业分歧以5.51亿元、1.07亿元、7190.5万元，共计7.3亿元的金额，从浦申九鼎共购入毛戈平公司10%的股份。

　　转让完成后，浦申九鼎不再握有毛戈平公司任何权利。“九鼎系”得胜拆弹，不外，“九鼎系”的这笔投资亦然赚的盆满钵满。2015年，浦申九鼎以破钞7330万元的代价入场，如今7.3亿元离场。赢得了近九倍的讨教，投资讨教率达895.85%。

　　十年净利翻15倍，

　　销售用度占营收近一半

　　动作初代“好意思妆网红化妆师”毛戈平自创的同名品牌，“MAOGEPING”从出谈之日起就被赋予了很强的“网红属性”和“流量基础”，亦然这种特点让它在那时较为“不毛”的国货彩妆市集不错杀出一条血路。

　　当前回头来看，毛戈平本东谈主和MAOGEPING的“福年”王人肇始于2019年。

　　2019年，毛戈平与知名博主“夜深徐安分”的一条协作视频登上微博热搜，视频播放量高达4227万，千里寂多年的毛戈平再一次走红汇注；之后毛戈平又握住登上李佳琦直播间，得益了繁多“粉丝”。

　　“MAOGEPING”在2020年至2021年间销量大涨77.98%，收入大增69.34%，成为业内逆袭的黑马。

　　除了毛戈平品牌外，2008年，公司还推出“至爱毕生”品牌，提供一系列彩妆和护肤品，比拟毛戈平品牌，“至爱毕生”更贯注性价比，产物的价钱提议范围在120元-380元之间，而毛戈平品牌的价钱提议范围在200元至800元。遏抑2024年6月30日，两个品牌共有387个单品，包括337个彩妆单品，以及50个护肤单品。

　　不外，“至爱毕生”还未能成为毛戈平公司的“第二条腿”，2021年-2023年、2024年前六月，“至爱毕生”的销售总收入占比握住下落，分歧为3.4%、1.6%、1%和0.7%。毛戈平依然是两大品牌的销售主力，分歧占产物销售总收入的96.6%、98.4%、99%和99.3%。 

　　图源：《招股书》

　　凭证弗若斯特沙利文的尊府，按2023年零卖额计，MAOGEPING品牌是中国市集十五大高端好意思妆品牌中唯独的国货好意思妆品牌，排行第十二，市集份额为1.8%。

　　此外，得益于毛戈平本东谈主高妙（金麒麟分析师）的化妆技艺，毛戈平公司还开设了化妆艺术培训，当前共有九所化妆艺术机构。不外，当前来自这方面的收入占比依然较小，2021年-2023年、2024年前六月，化妆艺术培训及联系销售产生的收入分歧为0.82亿元、0.54亿元、1.04亿元和0.72亿元，分歧占总收入的5.2%、3%、3.6%和3.6%。

　　多项业务的加握下，2013年至2023年的十年时期，毛戈平公司的磋议功绩稳步晋升，营收从2.42亿元增长28.87亿元，翻了11.93倍；净利润从0.44亿元增长至6.62亿元，翻了15.05倍。

　　不外，值得贯注的是，具有很强的“网红属性”和“流量基础”的毛戈平品牌，也付出了相应的“流量代价”。

　　《招股书》分解，毛戈平公司告白和营销用度“居高不下”。2021年-2023年、2024年上半年，销售及营销用度分歧为7.63亿元、9.62亿元、14.12亿元、9.37亿元，占到同庚营业收入的48.4%、52.6%、48.9%、47.51%；其中，营销及扩充开支分歧为2.23亿元、3.2亿元、5.57亿元、4.36亿元，占到总营销用度的29.2%、33.3%、39.4%和46.5%。

　　2021年-2023年、2024年上半年，前五大KOL机构为毛戈平公司分享的GMV（商品来回总数）分歧为0.94亿元、0.83亿元、2.5亿元和2.45亿元。

　　图片起首：小红书截图

　　比拟之下，2021年-2023年、2024年上半年，毛戈平公司的产物开选择度分歧为1370.3万元、1454.8万元、2397.5万元、1526.7万元，占到营收的0.87%、0.8%、0.83%、0.77%，反不雅国表里同业公司欧莱雅、资生堂、贝泰妮等品牌，相应的研发用度率则在2%足下。

　　A股《招股书》中分解，在毛戈平公司的44项专利里，只消一项是彩妆类发明专利，3项是实用新式专利，剩余40项王人是外不雅瞎想专利。

　　最新《招股书》分解，这次毛戈平再冲上市，募资大头依然用于营销和扩充。其中，25%用于扩大销售汇注，20%用于品牌树立行为，15%用于相沿国外延迟和收购，10%用于晋升坐蓐和供应链才智，9%用于加强产物瞎想和开采，约6%用于化妆艺术培训机构的发展等。

　　上市前分成12.9亿，

　　毛戈平眷属领土还波及衣饰、地产

　　动作以毛戈平我方名字定名的好意思妆品牌，“MAOGEPING”的发展离不开毛戈平本东谈主的背书。

　　毛戈平降生于1964年，13岁就参加浙江省艺术学校学习越剧，19岁参加浙江越剧团。1984年启动从事化妆职责，当前从事化妆艺术已近四十年，先后为多部闻名影视剧和舞台剧进行化妆造型瞎想。1995年播出的《武则天》中，毛戈平通过高妙化妆技艺展现了扮装武则天不同庚级下的显明形象，被平素认同，并赞好意思为“魔术化妆师”。

　　毛戈平还先后四次荣获中国化妆界巨擘机构中国电影电视技艺学会颁发的“化装金像奖”。2008年8月，毛戈平在北京奥运会开幕式中，担任国际奥委会主席罗格先生的私东谈主化妆造型师。

　　图源：罐头图库

　　毛戈平的配头汪立群曾是浙江省越剧团演员，与毛戈平是并吞个单元。2000年，汪立群协助毛戈平创办了浙江毛戈平形象瞎想艺术学校，两东谈主的深度一语气一直握续到当前。《招股书》分解，毛戈平及妃耦汪立群为公司实质遏抑东谈主，鸳侣二东谈主共计占股57.26%。

　　毛戈平的两位姐姐也在公司任职并握股，毛霓萍是履行董事，自2013年11月于今担任至爱毕生的履行董事兼总司理，矜重至爱毕生品牌业务管制；毛慧萍是公司的履行董事兼资深副总裁。两东谈主分歧握股11.34%、9.6%。此外，毛霓萍、毛慧萍之子徐科（金麒麟分析师）君、丁韬还分歧在公司握股2.5%。

　　汪立群的弟弟汪立华在公司担任履行董事兼副总裁，握股6.11%。以此筹划，毛戈平眷属共计在公司握股89.31%。

　　图源：《招股书》

　　值得贯注的是，毛戈平公司天然冲刺成本市集8年，但时代并不亏待自家东谈主。2021年至2023年，该公司累计派发股息4000万元及2.5亿元。花了7.3亿拔除“九鼎系”后，二次递交港股《招股书》前，2024年2月、4月，公司分歧晓示派息5亿元，共计10亿元。

　　“一方面，分成自身是企业对激动的讨教，亦然企业管制层对企业磋议气象的一种自信展现。要是企业在IPO前正常分成，不错标明企业有一定的盈利才智和现款流，这对投资者来说也会是一个积极信号。但另一方面，要是企业在IPO前‘突击’分成，且分成金额过大，则可能导致企业资金流不及，影响企业将来发展与磋议的潜力。此外，这种行动也可能不扼杀有企业为了‘好意思化’财务报表，以便更好地诱导投资者，从而赢得更高刊行价钱之嫌。”中国信息协会常务理事、国研新经济磋磨院首创院长朱克力示意。

　　除了化妆品外，毛戈平眷属的贸易领土还波及衣饰、地产等多个界限。

　　企查查分解，汪立群和弟弟汪立华共计握有杭州好意思黎汇健康管制商量有限公司84%股权，好意思黎汇健康在杭州布郎梅尔衣饰有限公司握股30%，且汪立群任该衣饰公司的监事。

　　图源：企查查

　　公开信息分解，梅尔衣饰（Merle Dress）树立于2010年，主要从事国际婚纱慑服定制业务。梅尔衣饰总部设在合肥，分歧在苏州、香港等地设有分支机构。

　　汪立群还曾涉足医好意思业，是成王人锦江微颜汇医疗好意思容诊总计限公司的第一大激动，握股52%，不外，如今该公司已刊出。

　　地产方面，企查查分解，毛戈平公司投资树立的杭州尚王人科技有限公司，在2023年12月末，斥资近6亿竞得杭州望江板块的中枢贸易地块，此地块坐落于婺江路站地铁口隔壁，拟在望江路南侧，爽直路西侧，秋涛路北侧树立，毗邻正在打造的高端贸易玄虚体K11。 

　　图源：企查查

　　近些年来，国货色牌握住崛起，毛戈平动作中国村生泊长的好意思妆品牌，凭借“国风”得胜诱导了多量年青东谈主珍惜，从而在热烈的市集竞争中脱颖而出，以至能够与诸多国际大牌相抗衡。但产物研发方面的差距依然可想而知，你以为通过IPO上市能否转换这一问题？你使用过毛戈平的产物吗？感受若何？

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