距离蛇年春节还有两周的时候，影院就还是率先吵杂起来了。在天下好多影院，6张海报立牌整整皆皆摆在了一说念，为春节档6部影片预热。

1月14日初始，《封神第二部：战火西岐》剧组率先开启路演，路经郑州、南京、深圳等遑急“票仓”城市，路演中重映了《封神第一部：朝歌风浪》。如斯积极的前期宣传，在此前的春节档并未几见，影院里的阵脚战还是提前打响。

《封神第二部：战火西岐》的一次路演。

与此同期，《蛟龙行为》片方低调地举办了业务看片会，邀请影院司理和媒体不雅摩，但只放了来源18分钟，“犹抱琵琶半遮面”。对于春节档的这些影片，东说念主们大体只可把柄预报片预想成色。

一股弥留气味在推广。既想广而告之，又不敢开释太多信息，春节档伸开了一场抽象的宣传。

本年6部春节档影片有一个共同特质：都是IP电影。除了《射雕勇士传：侠之大者》是基于金庸IP的最新改编，其余5部都有前作，且票房均25亿元起步。高票房背后是高投资、高期待，从而也意味着高风险。

对于这些“退却有失”的重头名堂，押注春节档成为最安全、最保障的不二之选。

1月20日，上海一家影城内，影迷关注新摆放的2025春节档电影海报。图/视觉中国

大IP总结，谁会笑到临了？

1月19日，距离蛇年春节档开画倒计时10天，各部影片预售同期开启，赶紧阻挠春节档预售最快破亿记载。据猫眼专科版数据，预售第一天，大年月朔预售票房已超1.6亿元，其中《射雕勇士传：侠之大者》以近8000万总预售额遥遥最初。

“咱们院线司理到当今一部春节档的片子都莫得提前看到。排片决策可能直到春节前三四天才能定下来，取决于预售情况、片方的宣传当作等要素。”都门电影院副总司理于超对《中国新闻周刊》说，在排片考量上，春节档几部影片各有受众特质，几部续作电影有前作可以参照，《射雕勇士传：侠之大者》莫得前作，但金庸、徐克和肖战是三个大卖点。

《哪吒之魔童闹海》前作《哪吒之魔童降世》票房50亿元，《封神第二部：战火西岐》前作《封神第一部：朝歌风浪》票房26.4亿元，《唐探1900》前作《唐东说念主街探案》三部曲的票房永别为8.2亿元、34亿元和45.2亿元，《蛟龙行为》前作《红海行为》票房36.5亿元，《熊出没：重启改日》前作《熊出没：逆转时空》票房19.8亿元。5部前作票房加起来达到178亿元，如果放在并吞年里，能占到全年总票房三至四成。

《哪吒之魔童降世》曾在2019年暑期档拿下50亿票房，是史上最高票房的国产动画片，于今仍高居中国影史票房榜第四。千呼万唤之中，魔童终于再次出山，此次敷陈的是有名的“哪吒闹海”外传。《唐东说念主街探案》三部曲之后，陈念念诚再次启动唐探天地，拍摄前传《唐探1900》，设定在1900年的旧金山唐东说念主街，片方在山东德州搭建了300亩的唐东说念主街实景。该片威望延续了刘昊然和王宝强的组合，还请来周润发和好莱坞演员约翰·库萨克。

2023年上映的《封神第一部：朝歌风浪》取得了高口碑，得益一批“自来水”，一众新演员赶紧扩大闻明度，斥逐造星效应。第二部不绝在第一部姬发醒觉、总结西岐之后，干戈殊效时局超越第一部。《蛟龙行为》与2018年上映的《红海行为》持之以恒，两部电影均由博纳公司出品、林超贤执导，是近幼年见确现代军事干戈题材大片。《红海行为》中有舰船出场，《蛟龙行为》则蔓延到水下，建造了4艘1：1的核潜艇模子。

《射雕勇士传：侠之大者》是徐克时隔近30年重新执导金庸武侠作品，他执导的《笑傲江湖》已成经典。此次改编及第的是原著结果的7回，预报片中自大了时局巨大的打斗场景。春节档“龟龄IP”“熊出没”本年还是更新至系列第11部，该系列儿童动画片票房厚实增长，昨年的第10部还是贴近20亿元，《熊出没：重启改日》的票房大要是春节档中最莫得悬念的。

春节档日渐成为票房大片“必争之地”，2025年更是如斯。

刚刚曩昔的2024年，全年票房425亿元，比2023年下滑了124亿元，不雅影东说念主次从13亿东说念主次降到10亿东说念主次。暑期档、国庆档和贺岁档均缩水，同比永别滑落44％、21％和32％。到底是电影质料问题，照旧档期热度下降，见仁见智，但变成的明确成果是，2025年春节档被托付了前所未有的期待。

“春节档6部影片中有5部是IP系列化的续作，本年春节是一场‘IP大战’。”苏州文化艺术中心苏艺影城副司理俞晓菁对《中国新闻周刊》说，除了IP基础浑厚，本年春节档影片还有类型丰富、殊效含量高、主创票房大呼力强、档期遑急性加重等要素，这使得业界都十分看好本年春节档市集推崇。

系列电影是电影市集锻真金不怕火的体现。续集电影和IP电影一直占据好莱坞市集的半壁山河，尤其是票房榜前线。2024年全球票房前十的好莱坞电影，莫得一个是新原创故事，其中8部都是续集或漫威IP，另外两部《魔法坏女巫》《狮子王：木法沙传奇》亦然改编故事。

中国的票房记载则大多是由原创故事诞生的。以春节档为例，比年来得益高票房的《你好，李焕英》《满江红》等均是原创故事。中国影史票房榜前十里，原创故事与续集电影各占五席。但续集电影照实正在肉眼可观点增多，《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《飞奔东说念主生》等均在首部奏效之后设备了续集，延续IP价值，“唐探”系列更是设备到第四部。直至本年春节档，出现全员IP的“盛况”。

北京大学艺术学院讲授、北京大学影视戏剧相关中心主任陈旭光对《中国新闻周刊》说，优质的系列电影时时是电影工业体系中工业化经由最高的品类，在责罚、运营、营销等各方面都要追乞降融合效益。系列电影也可以得志电影文化产业运作的最大化产出条件，亦然一种电影产业需要降本增效的体现。

“但系列电影最佳在名堂指标时就进行举座筹商，拍第一部就筹商到第二部、第三部，甚而每个变装都可以蔓延出去，成为相等雄伟的网状的续集系统。”陈旭光说，“如果仅仅票房很好，就突发奇想仓卒来个续集，可能会相等失败。本年春节档续集电影这样密集，如果能把IP立体化运作好，可能给系数这个词电影行业带来一个辅助。”

上排：左为《封神第二部：战火西岐》剧照与海报，右为《封神第一部：朝歌风浪》剧照与海报。

中排：左为《射雕勇士传：侠之大者》剧照与海报，右为《笑傲江湖》（1990年版）剧照与海报。

下排：左为《蛟龙行为》剧照与海报，右为《红海行为》剧照与海报。

押注春节档，因何成为最安全的罗致？

如今一家独大的春节档，其实唯独短短十来年历史。在此之前，中国东说念主在春节是很少进电影院的，好多影院春节甚而都不开门交易。那时照旧贺岁档的期间，从12月初开启，在春节前基本落下帷幕。

但2010年有点很是，一部1月初上映的大片握续火到了春节，让影院在春节假期不舍得破产。这部电影即是首部3D大片《阿凡达》。那年在大年月朔开画的影片，唯唯一部《大兵小将》，说明电影片方尚未喜爱春节，但《阿凡达》预示了新的可能。

春节档厚爱登上舞台是3年后。2013年，周星驰以一部《西游·降魔篇》空降大年月朔，那是当年唯一定档大年月朔的影片，谁料势如破竹，不绝刷新20项票房记载。大岁首五那天，《西游·降魔篇》以单日1.22亿元成为首部单日过亿的华语片，评释春节档已被透顶激活。

春节档的下一个里程碑，亦然周星驰诞生的。2016年，周星驰携笑剧片《好意思东说念主鱼》总结春节档，该片最终揽下33亿元票房，加冕中国影史票房榜冠军。在《好意思东说念主鱼》带动下，2016年春节档档期内票房比上年翻番。

春节档的崛起是在中国电影基建大布景下发生的。就在2010年至2012年，天下银幕数翻了一番，从6256块增至14772块。那时三线和四线城市的银幕总额为5620块，占天下总银幕数的38％。到了2013年，三线以下城市银幕数占比已超40％，2017年超过半数。

三线以下城市的影院辅助，是中国影院市集扩容的主力军。20世纪90年代在中小城市和县城消失的电影院，赶紧重建了起来。这些中小城市影院最红火的时候，即是每年春节，好多中老年东说念主重新回到影院，即是从在春节期间被孩子拉到影院初始的。他们上一次进电影院看电影，可能还是是30年前。春节期间，东说念主们都回梓里过年了，票房向小城市的影院歪斜。

“从以前过年看春晚，到当今不仅看春晚，还要看春节档电影，这种不雅众步地还是形成了。”陈旭光说，“哪怕其他档期衰竭，这个档期咫尺还不会衰竭，本年很有可能会再改进高。”

春节档还是成为颇受海涵的“新年俗”。2024年春节档，三四线城市票房占比58.9％，为近5年最高。春节档票房最高的天下前十家影院，唯唯一家来自一线城市，安徽阜阳一家影院高居天下第三。

恰是在2024年，春节档票房再破记载，达到80.16亿元。这一数字占全年总票房的19％，而这些春节档影片在春节假期斥逐后，一直到厚爱下映，创造的总票房则达到112亿元，超全年票房四分之一。全年票房前五的电影中，四部均出自春节档。档期间的“马太效应”越发显赫，春节档与其余档期还是甩开了身位。

档期与大片相互罗致，失去了大片的档期势必缩水，错过了档期的大片则濒临风险。尤其在不细目要素增多的时期，档期的细目性就越发突显。但押注春节档的步履，势必强化上海师范大学影视传媒学院副讲授郑炀所称的“双重头部效应”——“春节档还是成为齐全的头部档期，春节档中又依赖少数几部齐全的头部影片。”这是一种昭彰的失衡情状。

诚然业内好多东说念主预测，本年春节档将会再次破记载，但春节档之后如何办？都门电影院副总司理于超合计，放眼全年市集，春节档的大片云集大要并不是最佳的安排。“2月份之后呢？五一、暑期还有些许大片公映？当今属于半东说念主为地制造了一个影片供应的问题，咱们并莫得最合理地将这些影片进行搭配。”

于超还谨记，2023年暑期档的红火是如何一步步走出来的。6月22日端午节档期，《消失的她》上映，7月初《八角笼中》和《长安三万里》开画，两周后《封神第一部》登陆院线，又过了两周，《巨齿鲨2》上映，随后《作死马医》在8月8日深渊腾飞。几部类型多元、话题性十足的电影均岔开两周傍边，一波接一波地延续了影院热度，共有80天日票房破亿，谋划206.19亿元，创下影史暑期档记载，比2019年的原记载逾越近30亿元。

“2023年暑期档很有节拍感，系数这个词暑期院线片都提供了盘考话题，这是一种相等邃密的时局。”于超说，“春节档是当今票房最集聚的档期，但并不是票房最高的档期，最高的照旧暑期档。另外，有些片子依靠我方的IP、口碑等上风，也可以自成档期的，未必一定要挤到春节档。”

从左至右：《唐东说念主街探案》三部曲海报、《唐探1900》海报。

从左至右：《熊出没（第一部）》《熊出没·变形记》《熊出没：逆转时空》《熊出没：重启改日》海报。

离去的不雅众，求变的影院

在电影行业，“市集如何了”果真从昨年五一以后就成为一个热点话题。2024年春节档开局顺利，之后的3月因为一堆高质料中小资本影片上映，收集热度居高不下；五一假期则因为《绝路狂用钱》《九龙城寨之围城》《维和防暴队》等影片的可以推崇，以15.27亿元踏进史上“最强五一档”之一。但五一之后，市集就黑暗了下去。到年底，业内东说念主士和媒体在追溯全年电影市集时，通过多样数据阐述，电影市集正在遭受多方面滑坡。

昨年的市集滑坡，有无意要素，也有势必原因。

暑期档和国庆档的塌陷，大要无意要素更遑急，并不完全意味着档期不灵了。比如电影质料。国庆档原来热度颇高的科幻怪兽片《749局》，仅以不到4亿元收官，但该片首日以高达1.7亿元票房夺得日冠，赶紧哑火主若是因为质料不足预期，恶评如潮。

对于电影自己的口碑以及围绕着电影，与之相关甚而养殖出来的话题也在决定电影“存一火”。于超合计，昨年暑期档的《解密》《逆行东说念主生》等影片质料都很可以，有望撑起暑期档票房大盘，却遭受滑铁卢，各自仅得益3亿多元。都是因为口碑以及围绕着电影的其他话题改换了影片票房的气运。于超说：“这几个片子拿到2019或者2023年暑期，都不会是这个票房。”

剔除这些无意的不能意料的要素，不雅影市集变化的势必原因，则是去电影院这件事，在东说念主们的生活中变得越来越退居次席。

昨年一项令东说念主担忧的数据自大，是不雅众正在遍及离开影院。2024年电影不雅众总基数为4.3亿东说念主，比较2019年的高点流失了1亿东说念主。一线城市电影不雅众平均年级全面超过30岁，最高的是上海，超过34岁。东说念主们也曾认为，看电影是属于年青东说念主的文娱，这个说法还是在鸦雀无声中改换了内涵。如今的不雅众主体，依然是中国电影市集最红火那些年的主流不雅众——“80后”和“90后”，而更年青的不雅众不那么热衷于此了。

2024年2月13日，东说念主们在安徽阜阳九有华夏影城不雅看电影。图/视觉中国

于超合计，收集化糊口的赶紧普及，使得咱们的生活和元气心灵都日益碎屑化。比较于电影票价，时候和元气心灵资本才是违抗东说念主们干涉影院更遑急的要素。“一场电影两个小时，加出发上的时候，可能三四个小时。然后再加上吃饭等可能的耗尽，一算下来，概括股本就比较高了，就会影响公共不雅看电影的步履。”他说。

电影在东说念主们文娱生活中的位置，鸦雀无声中也改换了。手机里的内容越来越丰富、易得和“好玩”，刻木为鹄适意地看完一场电影，则变成一件与恬逸以火去蛾中的事。而电影那种总要一册妥当讲意旨的姿态，也显得过于说教和严肃了。对“老登电影”的定名和废除，除了性别要素外，不也隐含着对这种说教姿态的拒却？

比较于四五十元的票价，手机里遍及免费视频和直播，才是这个期间的“口红”，看电影则成为需要估量性价比的耗尽名堂。

市集的低迷，影响着上游的投资和制作，也影响着卑劣的影院。

“市集下滑与优质片源未几信赖关联，也跟世界鸿沟内的总体衰竭关联，好意思国电影市集也在往下走。这是一个多媒体竞争、不雅众分流期间的举座走向，可能无法逆转。”陈旭光说，当务之急是要将电影制作资本降下去，通过东说念主工智能等新时间镌汰资本。“臆想以后要很高票房才能回本的电影，以后这种投资会越来越严慎。应该让票房几个亿、十几亿、二十亿的腰部电影、中小资本电影增多，而不是几个头部电影‘我花开后百花杀’，电影产业的结构、方式就会越来越合理。”

2025年岁首，“唐探”系列导演陈念念诚在一场沙龙中担忧地说：“中国有一个票房红线，如果年产票房够不上480亿，可能有70％的影院要关门，2024年咱们莫得达标……当今的不雅众瑕瑜常难去得志的，我尽头有岌岌可危的嗅觉，系数这个词市集和舆情，对电影来讲都不是好与坏的问题，而是关乎命悬一线。”

不知陈念念诚的“票房红线论”的学术依据从何而来，但影院在2024年的处境照实令东说念主揪心。据猫眼专科版统计，2024年天下单影城平均票房320万元，比2017年的高点599万减少了47％，近乎腰斩。而天下影城数目依然在连年增长，2024年又加多了近500家，达到13210家。

数据背后的影城，正在濒临什么样的处境呢？

2025年岁首的一个周末，郑炀到家隔邻的影院看元旦档新片，影院7个厅，唯唯别称五十几岁的责任主说念主员顾问。这名责任主说念主员要负责检票、卖零食、算帐影厅、打扫茅厕……一个东说念骨干系数的活，影院司理负责更新公众号。到春节档之前，司理筹划再临时招几个东说念主。影院司理对郑炀说，昨年这家影院周末平均票房约5000元，责任日不到2000元，最多100来个不雅众，一个东说念主完全可以照管过来。但郑炀发现，那宇宙午，影厅没来得及打扫，他看的那场因为莫得专职放映员，对焦和灯光都有问题，一些细节看不了了。

“因为影院唯独春节档赢利，那他就把谋划资本都投在春节档，平庸的放映质料和不雅影体验都会打扣头。”郑炀说。

诚然影院数高达13210家，但好多影院还是无法健康运营。有的影院2万元的电影专资都交不起，有的还是拖欠十几二十万元。

电影院也在想主见改换近况。都门电影院西单店昨年以近3000万元票房踏进天下单影城票房第九，但也在探索新的旅途，影院放松了售票台的面积，改出入一个精酿啤酒吧台，何况打造出一派酒吧区。“这是一个新的尝试，但愿能够重新唤回影院的互动性和外交性，让公共回到影院里来。”都门电影院副总司理于超说。

新锐在破绽中成长

在大盘下落的后面，2024年却孝顺出不少话题性和好评度兼具的中小资本影片，均匀地分散于全年。其中一些电影票房产生了破圈效应，尤其是春天的《周处除三害》和秋天的《好东西》，票房均达7亿元转折，也永别成为转折半年收集盘考度最高的影片。

还有好多可以的影片票房却不睬想，如《雄狮少年2》不到1亿元，《老枪》仅560万元，沦为遗珠。但在年底各项年度榜单上，这些影片频频上榜，代表这一年的电影哀痛。这些年青导演，亦然影坛的新锐力量。

镇定电影作家大要会迎来更多契机。“20年前，市集不太好的时候，咱们向中国式大片求谜底；20年后，当今再次遇到窘境，咱们似乎要向镇定作家求谜底了。”郑炀说，IP和续集电影的扎堆出现，也说明电影投资咫尺偏于保守，对于大片的投资越发严慎，但中国不雅众瑕瑜常心爱好故事、真故事的，年青的镇定作家大要会成为遑急的力量。

“开年春节档，拿出一些高主张影片给公共提提气儿，照旧很遑急的。但2025年如果电影市集想要握续增长，就需要一些更具新意的影片了。”郑炀说。

本年全年电影市集如何，还得看本年是否有实足多的佳作上映，尤其是能够带动不雅影热度的大片和话题电影。把柄公开音讯，2025年还会有不少电影值得期待。文牧野的《海涵来龙餐馆》、陈佩斯的《戏台》和姜文的新片等还是预报年内上映，毕赣时隔7年的新片《狂野期间》也早已杀青，管虎、程耳、袁和平、郑保瑞等导演均有新作杀青。

从左至右：《海涵来龙餐馆》《狂野期间》《戏台》海报。

2023年的票房回升，实质上得益于前几年积压的电影“库存”，如《封神第一部》《坚如磐石》《涉过大怒的海》等都是此前数年中拍摄的。而到了2024年“库存”已消化殆尽，上映的基本是一年内刚拍完的新片，节拍更快的如《好东西》，是当年拍摄、当年公映的，《唐探1900》亦然2024年7月才开机的。在这种情况下，电影立项备案数目和开工率，对改日一两年的影响立竿见影。

博纳影业董事长于冬昨年在一场论坛中说说念，积压影片开释后，2023年影片投产数目和大片限度有欠缺，径直影响2024年的影片数目。2024年的大片开机数目不足，对于后续春节档、暑期档也将产生影响。

电影备案立项数目预示着电影创作的活力。2019年，国度电影局公布备案立项影片3310部，而后3年下滑，2023年回到3008项。而2024年戒指12月上半旬，电影备案立项总额仅为2392项，加上12月下半旬数据，瞻望在2500项傍边，比上一年大幅滑落。

老片重映似乎是一个可以弥补供给不足的罗致，但实质上，东说念主们对老片的存眷远不如联想的那么高。昨年，曾斩获22亿票房的《豪恣的外星东说念主》重映，收入刚过200万元；《作死马医》一年后重映，余温尚存，但票房仅100万元。较为奏效的是《哈利·波特》系列八部曲，一共取得近3亿元票房。还有一些初度在中国大陆上映的老电影，如周星驰的《食神》，卖出600多万元，《这个杀手不太冷》卖出1700多万元，成绩平平。比较于提振票房，老片重映更遑急的作用，是提供更多元的不雅影罗致，同期看护院线电影的盘考热度。这些老片更像是告白，领导东说念主们影院的存在。

2024年曩昔了，回首这一年，咱们照旧看到了一些令东说念主顺耳和感动的影片：在《沙丘2》中感受了顶级的视听体验，在《好东西》中看到了改换，在《出走的决心》中看到了挣破与目田，在《里斯本丸千里没》中看到了东说念主说念与怜惜，在《破·地狱》中看到了港片的新意，还有《周处除三害》的欢快、《雄狮少年2》的坚定、《风致一代》的信得过、《朱同在三年级丢失了超才气》的童真……

这些优秀的电影并非出自春节档，好多都是在冷门的时候段适意地出现，却在一年中闲居赐与不雅众期待、痛快和感动，标刻着咱们的年度哀痛。在电影越发小众的今天，这些佳作延续着电影这门艺术的魔力。

发于2025.1.20总第1173期《中国新闻周刊》杂志

杂志标题：吵杂高出的春节档

作家：倪伟

剪辑：杨时旸