文 | 文娱老本论，作家 | 苇笺

继暑期档商场整宿回到十年前后，仅3.85亿收官的中秋档成绩也阻截乐不雅。

图片开头：灯塔专科版

猬缩与国庆连接只算一天的2017年和2023年，有三天沉寂档期的中秋档合座票房成绩大多在5亿多，本年3.85亿的成绩和暑期档手牵手退到2014年的票房水位。

中秋档夹在暑期档和国庆档之间，随机与国庆档重合而仅有一天，是易被忽略的小档期，也常有腰部电影扎堆上映。过往不乏有以小博大的电影出现，比如2019年的《诛仙I》，有同档期不成打的“天时”，粉丝助力拉动排片的“地利”以及指引缩小不雅影预期的“东谈主和”，其余年份多是笑剧片算作合家欢刚需占据档期头部，比如2015年的《港囧》两天4.72亿，2016年的《谎言西游3》三天1.9亿。

本年的中秋档在票房连续低迷外，也出现两个值得温柔的新征象：

影片类型上，“隔断合家欢”的家庭片扎堆。

《野孩子》温柔事实孤儿话题，《出走的决心》改编自“50岁大姨自驾游事件”，敷陈女性在成长中碰到结构性逆境以及在家庭中所受的多重克扣。《祝你幸福》皆集离异迂延期、失孤、生养难过、胚胎包摄争议等广博社会热门议题。档期前就有不雅众就将这三部归纳为“恐婚恐育三部曲”，与中秋档的团圆氛围扞格难入。

票房推崇上，话题度拉满的家庭片票房滚动率不高。

《野孩子》凭借声势与宣发上风夺冠，但话题蔓延有限，长线不及。上映前《出走的决心》借“男性在不雅影后破防”的话题营销出圈，最终票房落点仅1亿傍边。《祝你幸福！》却因为过多的议题杂糅，导致主创抒发、宣发要点与不雅众预期错位，最终票房口碑都稍逊一筹。

反而行恶笑剧片《一雪前耻》靠东北地域上风解围成档期亚军，或将成为第二部破亿影片。

在电影票房之外，文娱老本论也在温柔比较下千里的短剧中秋档，河豚君发现近期的短剧商场基本被中老年家庭剧所占据，有一部名为《婚典上婆婆惊艳全场》的短剧，敷陈婆婆打脸恶媳妇，中秋三天不声不吭的抢了3000万充值额。除此除外，也有充值额1271万的《团宠老妈惹不起》讲单亲母亲勇斗冷眼狼大妹小妹和父亲；还有老年霸总剧《五十岁保姆嫁权门》等。（详见今天二条稿件）

中秋电影档延续着暑期档的症结也辅导着咱们，看似有商议热度的话题影片也需要找到明确握手拉动不雅众买票进场，怎么用一部部优质影片重新培养不雅众对国产电影的信任，重新自满不雅众的文娱与酬酢需求，仍然是电影商场需要濒临的难题。

家庭片扎堆，“反大团圆”成卖点，笑剧片仍是刚需 

在本年之前，中秋档并未非常偏重于家庭题材。

往年档期内前三的电影波及行恶、动画、爱情、笑剧、动作等多重类型，2022年的档期冠军《哥，你好》是笑剧片，2021年《峰爆》是磨折片，2019年《诛仙I》是粉丝向古装魔幻片，丰富种种，并未因中秋节团圆氛围有过多加成。

本年中秋档家庭片不仅扎堆上映，议题也颇为多元，且并未囿于“合家欢”的传统结局。《野孩子》终末哥哥下狱，与弟弟分离。《祝你幸福》里男女主角在阅历离异迂延期后终于离异，《出走的决心》里女主角李红在结束处解放自我，奏效出走。

莫得强行妥协、复婚、团圆的结局反而成为影片的“卖点”。《祝你幸福》的官抖配景换成“白慧罗宇真离异了”，主动剧透大结局眩惑不雅众。《出走的决心》的slogan“决定了，不等了！”亦然女性解放自我的宣言。

从思看数据来看，《野孩子》和《分手的决心》各自眩惑了不同庚纪、城市的东谈主群。

数据骄贵，《野孩子》24岁以下受众比例近七成（67.5%），显然大多是粉丝、大学生群体。上映前，王俊凯粉丝还在线下进行摆摊宣传，用宣传小礼品相似“思看”数据。另外，本片三四线城市思看数据朝上六成，愈加传统的温柔调理情节更合乎下千里商场的口味。

而《出走的决心》40岁以上思看比例高达24.5%，超出另外两部的两倍以上，与本片在宣传中反复强调的“中年女性逆境”相符。

影片通过李红（咏梅饰）和孙大勇（姜武饰）一家极具真实的通常相处细节，插叙回望女性受父权压迫的一世，对当下女性的结构性逆境进行了较为完竣和澄澈的呈现。不少不雅众看过之后的第一响应是“要带/要保举姆妈不雅看，但愿姆妈放下千里重的母职压力，作念回我方。”影片中在克扣与被克扣中犹豫的母女连接也颇有前锋性，更受一二线城市女性不雅众怜爱。

在三部家庭片类型与议题扎堆的包围下，行恶笑剧片《一雪前耻》强势解围，以4913万票房成为档期亚军，讲解笑剧片仍然是档期刚需。 

上映前该片声量较小，也莫得太多出圈的宣发动作。导演于广义是从记录片导演转型的新东谈主，影片上映首日排片仅有10.8%，乔杉+马丽的主演组合也并未拉动太多思看东谈主数。但该片充分阐扬地域上风，主打下千里阶梯，档期三天在东北地区的排片比例保持在30%以上，票房比例20%以上，远超其他地区。“中秋优选合家欢”的宣传标语也与其他三部看上去很“苦”的家庭片作念出分离，以同档期内的题材内容稀缺度取胜。该片映前展望在5000万傍边，如今展望票房还是翻倍上升至1亿以上。

中秋档世界各省份日冠舆图（开头：猫眼专科版）

《一雪前耻》其实只可算带有笑剧元素的行恶片，十位喜东谈主主演的《大场所》似乎更像治安笑剧片。但由于卡司国民度低以及影片自己情节堕落、不够可笑，并未能解围奏效。

两轮宣发，传统叙事、粉丝拉排片，《野孩子》保住档期冠军 

《野孩子》阅历过口碑与票房波动期，映前展望深广在3亿以上，上映首日展望一度跌到1.8亿，中秋档时刻又连日上升回3亿。

这次《野孩子》赢得档期冠军，也讲解这类本质想法题材的传统温柔叙事仍然占据不雅影主流。

从宣发情况来看，《野孩子》正本因暑期档提档本日撤档的突发事件赢得多半曝光，二次定档固然只提前十天，但二轮宣发加上王俊凯粉丝的主动宣传拉动，预售4300万和猫淘思看数破百万的成绩都居于档期断层第一，为后续排片大幅加成。而提前中秋档两天上映拉长了口碑发酵期，也保住了中秋档首日23.3%的排片。

从内容上看，《野孩子》其实是三部家庭题材片中不雅感最为狂妄的，最不“苦”的一部，亦然《一雪前耻》的合家欢之外，最稳当全家不雅看的一部。

比起映前预期的“社会黑暗面”与极点的苦情奇不雅呈现，影片大多时刻色彩亮堂和顺，聚焦于哥哥马亮（王俊凯饰）与弟弟轩轩知交相熟的温柔，两东谈主住在极乐世界般的甩掉游乐土，领有新的家。泪点主要和谐在两东谈主迫于本质不得不差别的不舍，两东谈主都被父母弃养的祸患，以及哥哥对弟弟原生的“善”，比如哥哥偷东西养弟弟，但坚决不让弟弟偷窃。

“催泪”情节大多来自原型故事，也稳当短视频传播，成为影片前期主要的出圈触点。

上映后，影片还营销话题“野孩子 群像塑造”，因为剧情并不局限于“流浪兄弟”两东谈主，还描述了一个问题儿童行恶团伙，有形象剖判的邪派，也有“改邪反正”的问题后生。

相较于同档期电影，《野孩子》聚焦底层相互取暖的温柔以及衣食住缺少的贫困，反而让影片居于家庭不雅影的惬意区：电影里的社会边际东谈主群算作被不雅察的他者，不会与不雅影者产生任何人命体验的共情，以至能反衬着不雅看者当下阖家振奋的幸福。

“生而不养”这个议题并不极新，《缘何为家》中来自黎巴嫩的男孩就因此控告父母，那时该片也以催泪为卖点得益3.76亿票房。

事实孤儿的界说是“父母莫得双一火，但家庭莫得才智或莫容许愿扶养的儿童”。电影将事实孤儿出现的原因归因为“父母生而不养”的个东谈主遴选。片中警员介入后，轩轩的上知识题被轻巧管制。本质生计中事实孤儿的认定难以及社会扶助体系的缺失均未呈现。

《野孩子》的故事平铺直叙、主演演技的制肘以及对事实孤儿议题的浅层抒发，使得其很难蔓延出许多话题，票房上限也有较着的天花板，更无法复制导演前作《我的姐姐》因为话题争议拿下8.6亿的成绩。

同样是女性题材，《出走的决心》和《祝你幸福》为何不同命？ 

值得阻扰的是《出走的决心》和《祝你幸福》都是女性编剧，温柔的亦然女性议题中的各个细分话题，对女性的逆境有着考究的描述。但无论是口碑如故票房，《出走的决心》都要胜上一筹。《出走的决心》豆瓣开分8.6分，票房展望近1亿，而《祝你幸福》豆瓣仅6.8分，在首日排片更高的情况下，票房展望只须6000万。

《出走的决心》遴选和谐叙事、加多深广性来寻求更多女性共识。比如主创在路演中就说起，非常去掉了原型丈夫的家暴情节，是但愿杀青更大的深广性，而不但愿作念成另一部“家暴片”。主创还在采访中说起，这是一部剧情片而非列传片，因此导演和主演咏梅在开拍前都莫得海涵型东谈主物，只通过鲁莽的报谈、贵府来构建完竣的东谈主物。

真实遴选出走好像是一种特例，可是女性在家庭、社会中受到的结构性压迫却是共通的。也许丈夫莫得简直起先家暴，可是无处不在的父权压迫、精神暴力却能赢得更鲁莽的共识。

《出走的决心》中还有非常久了的母女连接描述。正本说着扶助母亲出去旅游的儿子，在我方干事受到挟制时，将育儿使命加诸于母亲，加入克扣母亲的阵营。

这种不再赞扬母职的伟大，但愿母亲放手母职千里重使命的勇气，让女性不雅众非常思带母亲看这部电影，饱读舞母亲出走，无论是躯壳如故精神。

在宣发上，影片首映礼上主动营销的#好好爱我方#是比较万金油的鸡汤话题，反而是首映礼现场出现的男性破防发言以及导演的反驳视频凭借性别争议飞速出圈。

上映后口碑上升，也有了更多的宣发握手，比如小红书的热门#姜武憨厚演得不够狠，得我爸来演#，不雅众启动通过影片共享我方的真实阅历，寻求与自身人命体验连接的鲁莽共识。

而更能平直带动不雅影需求的#本年最思带姆妈沿途看的电影#这个话题直到档期终末一天才被片方主动营销，似乎是由不雅众从下到上蔓延出来的。

微博#本年最思带姆妈沿途看的电影#话题走势

《祝你幸福》最权臣的特征是社会热门议题大杂烩，包括失孤、胚胎包摄争议、生养不安详、代孕、离异迂延期等诸多当下的社会热门话题，其中胚胎包摄争议案改编自真实事件，每一个话题似乎都能引爆公论，但实质上由于主题不解确，难以竖立准确的不雅影预期，主创的意图、宣传的要点和最终不雅众的感受都出现较着偏差。

《祝你幸福！》主要描述了四对家庭，肖央和宋佳正处于离异迂延期，两东谈主分别算作讼师和大夫共同卷入了沿途胚胎包摄争议案件：一双配偶碰到不测车祸，男方牺牲，女方酿成植物东谈主，两东谈主那时正因当然受孕受阻尝试试管婴儿，不测发生后在病院留住了一个胚胎，男方父母和女方母亲打讼事争夺这枚胚胎包摄权。

编剧游晓颖在采访中显现，她但愿不错通过这部影片展现女性在生养经由中遭受的具体不安详，影片中有躯壳上妊娠纹、剖腹产刀口、取节育环的呈现，也有哀吊乳头轮廓征、产后抑郁等精神上的压力聚焦。

到了宣发门径，“不是娶妻想法、不是不婚想法而是幸福想法”的主slogan以及短视频平台爆款视频给以不雅众的不雅影预期是：宋佳算作大女主怎么脱离异姻泥沼，倡导婚配解放与生养解放，反催婚，反催生。

但不雅影后，不雅众发现影片中对胚胎包摄权的争夺成为故事要点，失寡人庭怎么走出不安详成为主要的主题抒发。主角对胚胎包摄的热烈争夺，在不少不雅众看来是对生养孩子传宗接代的执念，反而像是一部“催生”电影。

最终，已婚已育东谈主群好像不错与《祝你幸福》产生片断式的共识，但这种戒指东谈主群的共识也让《祝你幸福！》受众有限，宣发莫得强盛的握手，最终票房排片倒挂。

值得笃定的是，在这个中秋档，女性想法家庭题材电影还是迈出一大步，不再限于喊标语，而是通过生计细节发展出广博细分议题，也莫得“包饺子式”的强行大团圆结局。

仅仅从这次中秋档各影片的推崇来看，家庭片扎堆好像不是一个好的遴选，同类型题材供给戒指了不雅众的遴选空间。更为热切的是，和短剧等商场比拟，电影算作较为“主流”的艺术风物🔥竞猜大厅-甲级职业联赛-英雄联盟官方网站-腾讯游戏，在自满不雅众的文娱与酬酢需求之外，能否强项的起到引颈风尚、指引价值不雅的作用，激励破圈层用户的追捧，要更为热切。